“理工男”华为要推出女性手机 Nova，这画风妹子们会买账吗？
每个品牌都有自己的调性，正如你既不能要求康师傅做了方便面又做龟苓膏，也不能要求宝洁做了沐浴露又做西米露。在手机圈，小米是“性价比流派”鼻祖，OPPO/VIVO 是外貌协会、自拍一族的最爱，而华为的“爵士人生”不正也开启了中年老板们新一代装逼模式么？
一直以来，华为自身无论是产品还是营销，都让人们感觉是纯粹的“工科男”，具备勤恳、踏实、不花哨的特质，但同时也和“外貌协会”搭不上边（注：这里排除独立运营的荣耀，单指华为品牌的手机），相对更适合男性用户。而诸如“祖传黑边”、美观度欠缺的 Emotion UI（现已更名EMUI）等“黑点”，也曾备受用户吐槽。
华为“祖传黑边”和乐视“ID 无边框”可以称为手机界的“黑边双煞”
然而，拥有这样画风的公司，却被曝光要转型做女性手机。是的，你没有看错。女性手机现在常被认为是“拥有唯美的画风，够用的配置，强大的自拍，顺便加个偶吧或女神代言，再加上一个性价比用户无法理解的价格”。相信说到这里，很多人脑海里已经浮现了 OPPO、vivo 和美图三大“自拍神厂”了。
今年上半年三大自拍神器：OPPO R9、vivo X7、美图V4s
说到这个消息的来源，主要是业内知名分析人士潘九堂的微博爆料。他称华为将推全新的产品线 Nova（注意是产品线而非子品牌，有部分媒体存在误导现象），专攻线下和女性市场，代言人或许会选择 95 后小花旦关晓彤，一个学霸小美女。没听过她不要急，可以看看最近热播的她主演的《九州天空城》。
潘九堂的曝光微博（左）和代言人关晓彤（右）
这个甜美的画风，我只能说和华为的菊花 LOGO 真是太不协调了……
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为什么华为要转型做女性手机？
渴望扩大利润来源和用户群体范围
华为一直以来的产品风格就非常硬朗，针对的目标群体也十分鲜明。但是当他看到 OPPO 和 VIVO 的手机所带来巨大的市场利润和销量神话，又怎么可能不动心呢？目前华为在国内的市占已经到了顶端，但是作为一家想要进军世界，秒杀苹果三星的国内民营企业，仅仅只是满足于目前的现状也并没有什么用。
为了进一步获得更多的利润，华为想要谋划的是占领更多不同群体的用户，例如自拍一族、爱美女性等这些之前不会考虑涉及的用户区间。华为目前在手机市场已经成熟，有足够的财力和精力去开拓全新的潜在消费者。能够让世界上更多人用上华为手机，多赚一份钱，为什么不呢？
华为拥有一定的女性用户基数
华为之所以能够有这种野心，和其本身女性用户基数不无关系。其实，并不是所有的女性用户都不会欣赏华为，只是相对而言男性用户更多而已。尤其是今年 P9 的发布，从某种程度来说更加照顾女性审美了。那么，为了针对这部分已有群体，华为开拓一条全新的产品线，将为这些消费者提供更多元化、更广泛的产品选择。
此前，淘宝曾公布了一份手机品牌消费性别比例名单。其中，女性最青睐的十大手机品牌中，华为排到了第四，表现出乎意料地居然比男性用户还好。当然，这里面不排除其中包括了荣耀，毕竟荣耀 8 等机型在外观和代言人上还是吸引女性用户的。这份名单从某种程度上也说明了，华为有一定的用户潜力去挑战这样的领域。
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华为做女性手机会一帆风顺吗？当然不
如何扭转僵化的产品思路
做女性手机不仅仅是加几个颜色那么简单，之前华为推出的不少产品都有适合女性的配色版本，但总体来说并没有通过颜色来“电”到女性用户。似乎这些产品更像是一个五大三粗的糙汉子强行穿上女装，跑到大街上卖力地在推销自己。最终男性用户不买账，女性用户也不会喜欢。
去年，华为自己曾做了一份关于女性手机用户的报告。其中提到了女性用户几个关键的需求点，包括外观美观大方，操作简单易用，硬件方面则突出了存储、续航和音质，此外还提及的稳定性等元素。这些的确和 OV 的产品轮廓非常符合，但问题是归纳的太过笼统。
就说外观吧，在理工男的眼里，什么才是美？什么才是精致？相信深究这个问题的肯定无异于缘木求鱼。操作简单易用，华为的 EMUI 虽说近年来进步很大，但还没有到达这个程度吧？至于待机、续航、存储这些方面，也没有切实的数据。在我看来这种结论几乎不会对华为开发女性手机提供太大的帮助。
如何调整已有的品牌调性和线下布局
华为“工科男”、“技术宅”的品牌气质早已深入人心，这样的品牌和女性手机产品本身是不太契合的。因此，如何让自己的品牌气质“柔和”下来，不要那么刚硬，更贴近女性群体，也是华为做女性手机所面临的一大挑战。
上面潘九堂也提到，Nova 新产品线除了定位女性群体外，还要像 OV 一样主打线下。目前，华为的线下体验店在一线城市覆盖的程度还是可以的，但是若深入到偏远地区，和 OPPO/VIVO/金立这些深耕线下的品牌相比，优势就不太明显了。华为线下卖的不够好，很大一部分原因是其“刷脸”程度不够。
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预测下，华为推出的女性手机 Nova 会是什么样的？
外观：P 系列时尚元素，加上 OV/魅族等高端工艺
P9 的徕卡标虽然没有直接贴在手机上，还是为华为进入高端市场贡献不少。而女性用户更崇尚时尚、经典这些标签，因此 P 系列（包括 P7 和 P8）的一些时尚设计元素往往更偏向于这类群体，而 Mate 系列则明显水土不服了。其实，这次荣耀 8 的颜值牌也为华为自家女性手机提供一些借鉴意义，例如取消祖传黑边等等。
但是，Nova 系列当然也不能和 P 系列一模一样，因此其必须要在机身工艺上下功夫，国内这点做得比较好的厂商包括 OV 两厂以及魅族。以魅族最新“4000 元品质”的魅蓝 E 为例，其采用的工艺就包括金属一体化、双 CNC 高光边、纳米注塑天线和阳极氧化工艺等。另外，千万不要用金属拉丝工艺，女性不会喜欢的。
配置：性能够用，配备高端前置摄像头和 HIFI 芯片
按照华为（非荣耀）一贯的配置搭配，2K 分辨率肯定没戏的，放弃吧。处理器性能不会最强，但麒麟 950 应该不会不舍得的。4GB 内存会有，64GB 以上的存储也会有。但最主要的是，前置摄像头一定要提升，不能再“万年 800 万像素”，光圈、传感器等方面也需要升级。Hi-Fi 芯片当然也不能或缺，而且音效理应超过现有产品。
体验：推出女性特别定制版的 EMUI
华为在 P8 针对自拍群体推出的“魅我”功能，其实是华为很少宣传的一大亮点。实际体验方面，该功能将采用“工科男”擅长的算法，通过拍摄拍摄者的各个角度的照片计算五官、脸型等数据，再通过设定磨皮、瘦脸、亮眼等参数，实现拍摄后实时美化，整个拍摄过程非常轻松便捷，最主要的是效果也很自然。
基于这一亮点，华为可以对 EMUI 进行进一步的优化改进，使得操作更加贴合女性用户的易用性，例如在系统交互上尽量减少二级菜单，拍摄模式也可以进行数量和位置的调整。
另外，华为自带的音乐播放器和系统主题也是时候要调整一下了。不少用户都抱怨华为的系统主题质量不高，而主题正是女性用户的一大功能需求。
尽管女性手机被不少网友诟病是“人傻钱多”的产物，但事实上，能够把这样的产品做成爆款也是不容易的。因此，华为首部女性手机 Nova，笔者觉得一战成名的几率不大。但是，如果华为能够做到在全方面调整自己，未来在女性市场分一杯羹也不是毫无可能的事。而现在我们不妨拭目以待这款产品的推出。
（图片来源于网络）
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